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今年双11，李佳琦直播间爆发的品类不只是美妆。10月25日，首轮双11最后一个主题日——零食节专场延续热销势头：开播1小时场观破500万，16款产品上架即售罄，44款产品登上天猫细分类目实时热销榜。
“抢完护肤精华油，又来抢菜籽油。”有网友在社交平台调侃自己成了纯“过日子人”。湖北女孩沫沫下了20多单，“好几样都没抢到，全靠手速拼”。让她意外的是，最火爆的单品之一竟是一桶菜籽油。直播数据显示，鲁花淘淘飘香菜籽油热卖超5万件，登顶天猫菜籽油类目；该单品与飞天茅台、轻语时光玉米、烘焙町面包、好利来糕点等跻身直播间销售榜前列。
日常消费品同样热销：磨盘山五常大米近5万件、好欢螺螺蛳粉近4万件、米惦嫩土司超2万件、九阳豆浆粉超2万件；维达x线条小狗抽纸热卖超10万单，成为当晚首个热卖至下架的非零食产品。
选品负责人介绍，依托前期预热蓄水，并适配双11红包使用节奏，加码粮油烘焙、纸巾等刚需品类，整场热度远超预期。
从“造节式”集中爆发到承接日常补货，直播电商角色正在变化。美ONE合伙人、副总经理蔚英辉表示，直播电商已逐步成为老百姓日常消费的基础设施，既要让消费者把每一笔家庭预算花得踏实，也要帮助优质产品扎根日常消费场景，沉淀长期品牌力。