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德国铁路上线微信小程序：一场欧洲品牌与中国用户的重新连接

北青网 2026-05-11 12:21:57

(资料图片)

当习惯了微信、小程序、一键购票等数字化生活方式的中国游客重返欧洲旅行时，曾经只靠外文官网、线下柜台的欧洲交通品牌，也开始悄悄改变。

最近，德国国家铁路正式推出中文微信小程序，成为欧洲大型交通运营商深度接入中国数字生态的标志性动作。这不再是简单的“加个中文页面”，而是海外品牌从 “被动等客”，转向主动走进中国用户熟悉的场景里。这背后藏着一个清晰信号：曾经习惯 “坐等游客上门” 的欧洲品牌，正在主动走进中国用户的日常场景，用更熟悉的方式重新连接市场。

在该项目中，具备中国市场背景的DASIO DIGITAL承担了德国铁路中文微信小程序的技术与运营支持。我们也借此对话 DASIO DIGITAL 首席运营官 Vittoria Wang，解读欧洲交通品牌主动进入中国数字生态背后的变化。

Q：德国铁路为什么会在这个时间点面向中国市场上线微信小程序？

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